作業服を扱うWORKMAN Plusなどの既存店９６５店、作業服を扱わない新業態のWorkman Colorsとその前身の#ワークマン女子１２９店の、合計１０９４店を展開する株式会社ワークマンは、新業態「Workman Colors イオンモール熱田店」を、４月３０日（木）にオープンする。なお今後#ワークマン女子店（以下女子店）は計画的にWorkman Colors店（以下Colors店）に改装していく。
コンセプトは「快適普段着」 機能性と着回しの良さを追求
Colors店は２０２３年にアパレルの流行を追う実験店としてWorkman Colorsイグジットメルサ銀座店を開店して以来、約２年にわたり店舗コンセプトとフォーマットの確立を目指してきた。アパレル業界は競争が激しく、最大手の企業は圧倒的に支持されている。ワークマンはこれまで独自のポジションで機能性と低価格を武器に近年ではアウトドア、スポーツ業界で多くの支持を集めてきた。しかし「Colors店」はこれまでとは違い“普段着、日常使い”をメインに打ち出した店舗である。４月でありながら夏日を記録し、季節を先取りするような暑さの中でも快適に過ごせるアイテムやトレンドを取り入れた製品を多数取り揃えている。またColorｓ店も他社では真似ができない圧倒的低価格の為、春・夏向けトータルコーデが５０００円以下で可能である。
＃ワークマン女子店からの進化 男性向け普段着を充実
今後全国の#ワークマン女子店（以下女子店）は全てColors店に改名する。ワークマンの業態の中で“作業服を扱わない”店舗は全てColors店になります。女子店では“アクティブウェア”（アウトドアやスポーツに使用）が品揃えの約６割だったのをColors店では“ベーシックウェア”（普段着、日常使い）を６割にしています。また男女比も女子店は男性：女性＝１：２でしたがColors店では男性：女性＝１：１と男性向けのベーシックウェアを大幅に増やした。女子店の店名は非常にインパクトがあり、これまでは「男性が入りづらい」といった声も多く、改名して男性向けを増やすことで男性客も入りやすい店舗に進化させた。
今後の目標は地方を中心に２０３２年４００店舗体制へ
Colors店は２０２５年３月７日に関東旗艦店である「Workman Colorsコレットマーレ桜木町店」を開店し、大変大きな反響があった。その後着実に出店を増やし、改装店と新規出店を合わせ全国で３３店舗を展開している。今後は地方を中心に毎年４０店舗出店し、２０３２年中には４００店舗、２０４２年には９００店舗体制を目指す。
Workman Colors イオンモール熱田店のイチオシ製品
＜圧倒的低価格の大ヒット商品リカバリーウエア「MEDiHEAL®」＞
昨今新規参入企業が増え、２０２５年流行語大賞ノミネートされている話題のリカバリーウエア。リカバリーウエアとは「一般医療機器」に分類される「家庭用遠赤外線血行促進用衣」のことで、遠赤外線の血行促進作用により疲労回復や筋肉のハリ、コリを緩和することを目的としている。ワークマンは２０２１年からプロ職人をメインターゲットに販売を開始し、２５年秋冬商戦では３１９万着/５５億円を実質２０日間で完売した。
展開を３６アイテムに拡充した２６年春夏商戦では、発売開始以降１週間で約１２０万枚と現在も驚異的なスピードで売れ続けている。暦年の生産数を２１００万枚へと大幅に拡大し、ワークマンのリカバリーウエア「MEDiHEAL🄬」は、他社の追随を許さない圧倒的な低価格と供給体制でリカバリーウエアの大衆化を目指す。
＜１０００円台のリカバリー寝具も登場＞
今回新商品としてリカバリー寝具３アイテムも登場します。MEDiHEAL🄬敷パッド（シングル、セミダブル）や
MEDiHEAL🄬タオルケットを１９００円～２３００円で展開。
