Mimirin株式会社（代表取締役：市川未菜）は、着物の廃棄・文化継承という課題に「かわいい」というポジティブな入り口から向き合うブランド「Mimirin」の初の実店舗を、2026年8月8日、京都・祇園にオープンした。24歳の代表・市川未菜氏が約一年前に構想したブランドで、店舗オープンに先立ちクラウドファンディングで目標110％を達成している。

Mimirinは、「伝統を手のひらへ。」をコンセプトに、役目を終えた着物をテディベアなどの新しい形へと生まれ変わらせるブランド。着物を単にリメイクするだけでなく、「かわいい！」という気持ちで手に取ったものが実は日本の伝統文化から生まれていたという偶然の出会いを通じて、これまで着物に馴染みのなかった国内外の人々にも日本文化を身近に感じてもらうことを目指している。

代表の市川氏は明治大学国際日本学部で日本文化を学んだ後、スウェーデンのLund Universityでサステナビリティを専攻。母親が着付け師の仕事を始めたことをきっかけに、着物が十分に活用されないまま廃棄されている現状を知ったことがブランド構想のきっかけになったという。

Mimirinのテディベアは一体一体、着物の生地や反物を使用して製作され、同じ着物から作っても柄の出方や色の配置が変わるため、全く同じテディベアは存在しない。お客様の大切な着物を使用したオーダーメイドにも対応しており、京都旅行の思い出はもちろん、誕生日、結婚、出産、長寿のお祝いなど、大切な人への「意味を持ったギフト」としても展開している。また、桜（新たな門出）、麻の葉（健やかな成長や魔除け）、菊（長寿や高貴さ）など、着物の文様に込められた意味や背景も大切にし、テディベアを通じてその想いを次の世代へ届けることを目指すという。

京都・祇園の1号店を第一歩に、今後は日本全国の観光地への店舗展開、そして海外展開も目指すとしている。