株式会社相鉄ビルマネジメントは、横浜のジョイナスで「秋冬のお買い物をもっとおトクに！相鉄ポイント3倍＆新規入会キャンペーン」を2026年11月21日から25日まで実施する。5日間の期間で、相鉄ポイントが3倍になる企画と新規入会の特典を組み合わせている。
期間は11月21日の土曜から25日の水曜までになる。このうち11月21日と22日が土日、11月23日が勤労感謝の日にあたり、5日間のうち3日が休日だ。全体の6割を休日が占める日程で、連休を含む形になる。
新規入会の特典は年齢で条件が分かれる。29歳以下で新たに入会した人には3,000ポイントが進呈される。若い層を対象に絞った設定だ。
抽選の企画もある。期間中に館内で税込3,000円以上を利用した人のうち、抽選で20名に10,000ポイントが当たる。条件の3,000円に対して10,000ポイントのため、当選すれば利用額を上回る還元になる。20名分で合計20万ポイントの規模だ。
条件の3,000円という金額は、館内での買い物として達しやすい水準になる。飲食や雑貨の買い物でも届く金額で、参加の間口を広げる設定だ。一方で当選は20名に限られるため、全体の還元額は抑えられる。
ポイント3倍と新規入会特典を同時に行う形は、既存の会員と新しい会員の両方に向く。既存の会員には買い物のたびにポイントが増える動機があり、新規の客には入会そのものの特典がある。
ポイントの還元は買い物の後に付与されるため、受け取った客は次の来館で使うことになる。倍率を上げる企画は、その場の売上だけでなく再来店にもつながる。商品券の値引きが一度で完結するのとは効果の出方が違う。
29歳以下に絞った新規入会特典は、会員の年齢構成を広げる狙いと関わる。商業施設のポイント会員は長く使う客ほど定着するため、若い層を取り込めば利用の期間も長くなる。
期間を11月下旬に置く点も、年末商戦の前にあたる。冬物の衣料品や年末の準備が始まる時期で、この段階で会員を増やしておけば、12月の買い物でもポイントが使われる。
同社は12月4日と5日にプレミアムお買物券の販売も予定している。このキャンペーンの終了から9日後にあたり、11月下旬から12月上旬にかけて販促が続く形だ。
ジョイナスは横浜駅に直結する商業施設になる。同社の代表者は左藤誠氏で、設立は1999年5月だ。対象店舗や応募の方法など、キャンペーンの詳細は施設の案内で確認できる。
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