イオン株式会社とイオントップバリュ株式会社は、カカオを使わずにチョコレートに近い味わいを楽しめる菓子「チョコか？」シリーズに新商品3品目を加え、2026年11月3日から順次発売する。発売後はシリーズが計10品目となる。販売は「イオン」「イオンスタイル」「マックスバリュ」など全国約5,300店舗で、発売日は展開企業によって異なる。
シリーズは2025年6月から展開しており、2026年8月末時点の累計販売数は200万個を超えた。
新商品は3品だ。「チョコか？ BLOCK TYPE 塩プレッツェル」は80gで本体価格298円（税込321.84円）、人気のブロックタイプの新フレーバーで塩味のプレッツェルが入る。「チョコか？ MINI BITES」は100gで398円（税込429.84円）、個包装タイプでストロベリークリーム＆ビスケット、キャラメルクリーム、ピーナッツクリームの3種のフィリングを詰めた。「チョコか？ WITH COOKIES」は143gで398円（税込429.84円）、チョコか？のチップ、ヘーゼルナッツ、オートミールを使ったクッキーだ。
このシリーズで押さえておきたいのが、カカオを使わないという原料の設計だ。
カカオ豆の価格高騰が続く中で、チョコレート商品の価格は上昇している。低価格帯では、カカオ分を減らして植物油脂で代替する形が取られることがある。この場合、商品の区分がチョコレートから準チョコレートに変わる。
「チョコか？」はこの方向とは異なる。原料にはひまわりの種を使った「ChoViva（チョビバ）」や、エンドウ豆とキャロブ（イナゴ豆）を使った「アノザM」が用いられる。カカオを減らすのではなく、別の素材で近い味わいを作る構成だ。
新商品3品はいずれもChoVivaを使用している。ChoVivaにはRSPO認証パーム油（セグリゲーション）を使う。セグリゲーションは認証を受けた油を他の油と混ぜずに扱う方式にあたる。
カカオを使わない商品であっても、油脂は必要になる。その調達に認証を付ける形は、原料を切り替えた先でも調達の条件を設ける構成だ。
商品名も、この位置づけと対応している。「チョコか？」という疑問の形は、チョコレートではないことを名前で示している。
「チョコ風」や「チョコ味」という表記であれば、本来のチョコレートの代わりという意味になる。問いの形であれば、食べた側に判断を委ねる形になる。カカオを使っていない事実を隠さずに、味で勝負する構成と読める。
売場の側から見ると、この商品は置き場所の判断が生じる。チョコレートの棚に並べれば、カカオを使った商品と比べられる。価格と内容量での比較になり、カカオ不使用という点が選ぶ理由になるかどうかが問われる。
一方で別の棚に置けば、比較の対象から外れる。ただし、チョコレートを探している客の視界には入らない形になる。
価格の構成も見ておきたい。100gあたりで計算すると、BLOCK TYPEは372.5円、MINI BITESは398円、WITH COOKIESは278.3円になる。
MINI BITESとWITH COOKIESは同じ398円だが、内容量が100gと143gで異なる。43gの差があり、WITH COOKIESは1.43倍の量になる。クッキーはチップとしてチョコか？を使う構成であるため、生地の部分が加わる形だ。100gあたりで最も安くなるのは、この構造によるものと読める。
個包装のMINI BITESは、100gあたりでは最も高い水準になる。個別に包む工程と包材が加わるためだ。フィリングが3種入る点も、製造の工程に関わる。
商品のタイプを広げる構成にも特徴がある。ブロックタイプは板状の形で、チョコレートの定番の形式にあたる。MINI BITESは個包装で、持ち運びや分けて食べる形に向く。WITH COOKIESは焼き菓子で、チョコか？を素材として使う形だ。
板状の形から個包装、焼き菓子へと広げれば、同じ原料で異なる売場に置ける。クッキーであればビスケットの棚、個包装であれば小袋菓子の棚という形になる。
累計の実績を期間で割ると、2025年6月から2026年8月末までの15か月で200万個のため、月平均は約13万個の水準だ。この実績を受けて3品目を追加し、7品目から10品目へ増やす形になる。
品目が増えれば棚で必要なスペースも増える。10品目を揃える店舗では、シリーズとしてまとめた展開も可能になる。一方で、取り扱う品目を絞る店舗では、どのタイプを残すかという判断が生じる。
なお、店舗により品揃えや取り扱いが異なる場合があるとされている。