株式会社アトレは、「OIMACHI TRACKS SHOPS & RESTAURANTS」で冬のプロモーション「SANTA is You！」を2026年11月1日から12月25日まで実施する。55日間で、同施設の開業後初の冬プロモーションにあたる。所在地は東京都品川区になる。
企画の柱のひとつがAIによる「SANTA is You！診断」だ。期間は11月20日から12月25日までで、OIMACHI TRACKS／TRACKS STREETデッキ上の総合案内板などにスマートフォンをかざすと、AIが気分やニーズに合った店舗を提案する。案内板は約25か所に設置される。同社は情報過多による「選び疲れ」の解消と、「メンパ（メンタルパフォーマンス＝心の費用対効果）」を高める体験をコンセプトに挙げている。
館内の装飾はイラストレーターのきじまももこ氏が手がけ、個性的な「8人のサンタ」のイラストを展開する。メッセージは「好きなクリスマスを、好きなように。」だ。クリスマスBGMは別所和洋氏の作曲で、11月1日から12月25日までTRACKS STREET（2階〜4階、5階デッキ一部）で流される。
クリスマス限定商品は6品だ。2階のcottaが「クリスマスケーキキット」2,657円（税込）、L’Atelier du Painが「シュトーレン」3,980円、3階のラ・メゾン アンソレイユターブル パティスリーが「タルト・フレーズ」7,180円、リンツ ショコラ ブティックが「リンツテディルームアドベントカレンダー」3,500円、ロクシタンが「ロクシタン13daysアドベントカレンダー2026」9,900円、青山フラワーマーケットが「TARTAN S Red」2,970円になる。
この企画で押さえておきたいのが、商品の販売期間が商材ごとに前後にずれる点だ。cottaとL’Atelier du Painはプロモーションと同じ11月1日から12月25日までの55日間だが、リンツのアドベントカレンダーは11月1日から12月10日までの40日間で、クリスマスを待たずに終わる。アドベントカレンダーは12月1日から1日ずつ開けていく商品にあたり、12月10日を過ぎれば残りの日数が足りなくなる構成だ。一方で青山フラワーマーケットの商品は12月10日から12月25日までの16日間で、最も遅く始まる。生花は鮮度が限られる商材にあたる。商材の性質によって販売期間の位置が逆になる構成だ。
アドベントカレンダー2種の設計も分かれている。リンツが3,500円、ロクシタンが9,900円で約2.83倍の差だ。ロクシタンは商品名に「13days」が入り、一般的なアドベントカレンダーの24日より日数が少ない形になる。9,900円を13日で割ると1日あたり税込約761.5円の計算だ。日数を絞って単価を上げる構成になる。販売は10月28日から始まり、なくなり次第終了でプロモーション全体より4日早い開始になる。
価格の税率も商材で分かれる。ロクシタンの9,900円を1.1で割ると9,000円、青山フラワーマーケットの2,970円を1.1で割ると2,700円になり、いずれも標準税率10%で税抜に区切りのよい金額が設定されている。化粧品と生花は軽減税率の対象外にあたる。一方で食品の4品は税抜で区切りのよい金額にならず、税込の表示を基準に決めた構成と読める。3,980円や3,500円は税込で見たときに区切りのよい金額だ。
イルミネーションはプロモーションより長い。期間は10月31日から2027年2月14日までの107日間で、プロモーションの55日に対して約2倍の長さになる。終了はバレンタインデーで、クリスマスを過ぎた後も51日続く構成だ。点灯時間は10月31日が午後5時45分から24時まで、11月1日以降は毎日午後4時から24時までになる。初日が6時間15分、以降が8時間で、合計すると854時間15分の計算だ。クリスマスの装飾を年明けまで残す形は、12月26日以降の集客にも関わる部分がある。
AI診断の開始時期にも設計がある。プロモーションは11月1日に始まるが、診断は11月20日からで19日遅れる。開始から3週間ほどを装飾とBGMで進め、後半に体験型の企画を入れる構成だ。クリスマスの買い物が本格化する時期に合わせた形と読める。診断は店舗を提案する仕組みで、客が買う対象を決めかねている段階で機能する部分がある。11月の早い時期よりも12月に入ってからの方が、贈り物を探す客の比率が高くなる構成になる。
案内板の数も施設の規模と対応している。約25か所の案内板に対して店舗数は82で、1つの案内板あたり約3.28店舗の計算だ。5フロアに82店舗であれば1フロアあたり約16.4店舗になる。来館者が立ち止まる場所に案内板を置く形で、25か所あれば館内の各所で診断を利用できる構成だ。スマートフォンをかざす形であればアプリの起動や検索の操作が省ける部分がある。
BGMの時間帯の区切りも細かい。午前10時から12時、12時から15時、15時から18時、18時から21時の4区分で、合計11時間になる。最初の区分が2時間、以降が3時間ずつの構成だ。時間帯で曲を変える形であれば、滞在する時間によって聞こえる音が変わる構成になる。昼と夜では来館者の層も変わる部分がある。
主催の構成も分かれている。プロモーション「SANTA is You！」はアトレの企画だが、イルミネーションは東日本旅客鉄道株式会社が主催で、日本ホテル株式会社が共催になる。アトレの設立は1990年4月2日で2026年で36年、本社は東京都渋谷区恵比寿、代表者は髙橋弘行氏、資本金は16億3,000万円だ。同社はアトレ恵比寿、アトレ品川、アトレ吉祥寺、アトレ上野などを運営している。