株式会社湖池屋は、2026年8月にラインアップをリニューアルした「ピュアポテト」ブランドから、新定番「ピュアポテト We❤ケチャップ」をはじめとする商品の詰め合わせが50名に当たるキャンペーンを実施している。応募期間は2026年9月14日から9月20日までと短い。
応募方法は、同社の公式Xアカウントをフォローしたうえで、指定のハッシュタグを付けてキャンペーン投稿を引用リポストするというものだ。当選者にのみ即時でダイレクトメッセージが届く形式となる。
賞品の構成に、この企画の狙いが表れている。新フレーバーを2袋、既存の2フレーバーを各1袋という詰め合わせに加えて、オリジナルのポテチクリップが1個付く。
注目したいのが、このクリップの素材だ。同社が北海道南富良野町で森林保全活動を行っている「ピュアポテトの森」の間伐材を使用しているという。ノベルティを自社の環境活動から作るという構成になっている。
この手法には、いくつかの利点がある。まず、市販品を配るのとは違い、そこでしか手に入らない物になる。次に、環境への取り組みを説明する機会にもなる。森林保全という活動は、それ自体では消費者に伝わりにくいが、手元に残る物として渡せば接点が生まれる。加えて、間伐材は保全活動の過程で必ず発生するため、原料の調達に無理がない。
ポテチクリップという選び方も理にかなっている。菓子を買った人が実際に使う道具であり、使うたびにブランドを思い出す。ノベルティが引き出しにしまわれて終わるという状況を避けられる。
商品側では、新フレーバーの「We❤ケチャップ」が軸になる。フライドポテトにケチャップをつけたときの味わいを再現し、肉厚スライスの生地に合わせたという。ケチャップという身近な調味料を題材にすることで、味の想像がつきやすい。
ブランド全体では、より多くの人から愛されるブランドへの飛躍を目指し、明るくワクワクするラインアップにリニューアルしたとしている。商品構成は、新フレーバーが52g、既存の塩味が55g、のり塩が52gで、いずれもオープン価格、全国の全チャネルで発売中だ。