株式会社明屋書店は、「今治ブックピクニック」を2026年11月15日の11時頃からアシックス里山スタジアムで開催する。1日限りの出店で、FC今治対ジュビロ磐田戦（2026/27明治安田J2リーグ第17節）のホームゲームの会場になる。スタジアム外での開催のため、試合のチケットがなくても参加できる形だ。
取り扱いの予定は、選手おすすめ本、サッカー関連本、FC今治里山高校の生徒が選んだ本、今治市にゆかりのある本になる。本以外では明屋書店限定のオリジナルコーヒー、お菓子、雑貨も並ぶ形だ。今治市立中央図書館の移動図書館「ぶっくる」も来場を予定している。
共同で実施するのは明屋書店、FC今治および株式会社今治．夢スポーツ、FC今治里山高校だ。この企画は「BOOK MEETS NEXT」の地域イベントの一環で、本に関わる人々が展開する年間キャンペーンにあたる。スローガンは「本との新しい出会い、はじまる。」になる。同社は「本が読まれなくなったと言われているこの時代に」という認識を示し、本が好きな人にも本との距離が遠い人にも新しい出会いを届けることを目的に挙げている。
この出店で押さえておきたいのが、会場の位置だ。スタジアムの外で開催する形で、試合のチケットを持たない人も参加できる構成になる。スタジアム内に出店すればチケットを持つ観客に限られる形だが、外であれば試合を見ない人も対象に入る構成だ。本との距離が遠い人に届けることを目的に挙げる形では、本を買う目的で来ていない人が通る場所に置く必要がある部分がある。書店の店内であれば、来る客はすでに本に関心のある人に寄る構成になる。スタジアムの外は、試合を目的に来た人が通る場所にあたる形だ。
選書の構成にも特徴がある。選手おすすめ本、サッカー関連本、FC今治里山高校の生徒が選んだ本、今治市にゆかりのある本の4系統で、選ぶ主体がそれぞれ異なる形だ。書店の従業員が選ぶ構成ではなく、選手、高校生、地域という3つの外部の視点が入る構成になる。サッカー関連本は会場の性質に合わせた分類だ。選ぶ主体を分けると、1つの棚では扱わない本が並ぶ部分がある。客の側から見ると、誰が選んだ本かという情報が本を手に取る理由になる形だ。
本以外の商材も並ぶ構成になる。オリジナルコーヒー、お菓子、雑貨の3系統で、いずれも本ではない商材だ。本だけを並べる形では、本を目的としない人が足を止めにくい部分がある。飲み物や菓子があれば、別の理由で立ち寄る形が生じる構成だ。スタジアムの外という場所では飲食の需要もある形で、試合の前後に食べるものを探す客が通る構成になる。コーヒーが明屋書店限定という形であれば、書店の商材としての位置づけも持つ形だ。
書店と図書館が同じ会場に並ぶ点も構成として特徴になる。明屋書店は本を売る事業者で、今治市立中央図書館の移動図書館は本を無料で貸す施設だ。本を手に入れる手段としては競合する関係にある部分がある。同じ会場に並ぶ形では、客は買うか借りるかを選べる構成になる。本を読む人の数が減っているという前提では、読む人を増やす段階が先に来る形だ。借りて読んだ人が後に買う形もある部分で、入口を増やす構成と読める。移動図書館は普段は地域を回る形で、スタジアムに来れば普段とは違う場所で接点が生じる構成になる。
出店の期間も1日に絞られている。11月15日の日曜1日のみで、11時頃からの開始になる。ホームゲームの日程に合わせる形で、試合がない日のスタジアムには人が集まらない構成だ。1日のみであれば持ち込む在庫も1日分で済む形で、売れ残りを店舗に戻す量も限られる部分がある。常設の売場を作る形では什器や人員を継続して配置する必要があり、1日の出店とは準備の性質が異なる構成になる。
共同実施者の構成も4者に及ぶ。書店、プロサッカークラブとその運営会社、高校という組み合わせで、これに市立図書館が加わる形だ。書店が単独で会場を使う形では、スタジアムを借りる手続きと集客を自前で用意する必要がある部分がある。クラブのホームゲームに合わせれば、来場する客はクラブが集める形になる構成だ。高校の生徒が選書に関わる形であれば、生徒とその家族が来る理由も生じる部分がある。
同社の本社は愛媛県松山市中央、明屋書店中央通店の2階にある。店舗の上階に本社を置く構成で、売場と管理部門が同じ建物に入る形だ。代表者は山口陽洋氏、資本金は3,000万円で未上場になる。終了時刻や出店の規模は今後の案内で確認する形になる。
—
【小売・外食業界の最新動向を、もっと知りたい方へ】
Store Guideでは、業界の最新ニュースに加え、経営者インタビュー、DX・AI活用事例、セミナー動画など、日々のビジネスに役立つ情報をお届けしています。
無料登録で、経営者・実務責任者の限定動画や業界レポートもご覧いただけます。