日本ロレアル株式会社が展開するメゾン マルジェラ フレグランスは、2026年10月1日、東京限定のフレグランス「トーキョー メモリーズ」を発売した。販売名は「レプリカ オードパルファン レター ネバー セント」。容量は100mL、メーカー希望小売価格は税込31,900円で、都内のフレグランス取扱店とファッションブティックで販売する。
同ブランドが都市を限定して展開するフレグランスは今回が初めて。商品は1995年の東京をテーマに、送られなかった手紙やインク、紙の質感を香りで表現した。アナログからデジタルへと移り変わる時代を背景に、言葉にしなかった思いや記憶をコンセプトに据えている。
香調はウッディームスク。トップノートには墨を表現した「スミ インク アコード」、ミドルノートには「レッド シダーウッド」、ラストノートには「ホワイト ムスク」を組み合わせた。ブランドは、インクを思わせる香りから木の温かみ、紙の柔らかな手触りをイメージした香りへと移る構成として紹介している。
レプリカのメモリーコレクションでは初めて、オードパルファンの規格を採用した。賦香率は17％で、ブランドが案内する香りの持続時間は約5～6時間となる。
フレグランスの取り扱いは、表参道フラッグシップストア、渋谷スクランブルスクエア店、渋谷パルコ店、伊勢丹新宿店本館、伊勢丹新宿店メンズ館、松屋銀座、ルミネ池袋店、西武池袋本店、ニュウマン高輪店、GINZA SIXのコンセプトストアの10店舗。このほか、メゾン マルジェラの都内ファッションブティック9店舗でも展開する。
発売に合わせ、GINZA SIXでは商品の世界観を表現するコンセプトストアを展開する。会場には、手紙をテーマにした「レターバー」や、東京の街の景色を思い出として残す「フォトブース」を設ける。
渋谷エリアでは、余白を残した大型屋外広告も企画した。広告には著名人が、それぞれの送られなかった手紙を直筆で書き込む取り組みを予定している。
購入特典として、税込35,000円以上の購入者に向け、紙ポーチや風呂敷などの東京限定特典を用意する。デザインは、文字や模様の上に紙と墨を重ねて写し取る「拓本」から着想を得たもの。商品の100mLボトル1本の価格は、この購入金額条件を下回る。
また、期間中に対象店舗を訪れ、スタッフによるカウンセリングを受けた人には、商品の世界観を表現したオリジナルポストカードを用意する。条件を満たした人が対象で、数量限定、なくなり次第終了となる。
店頭で対象商品を購入した人向けには、応募条件を満たした人の中から抽選で都内ホテルの宿泊体験を提供する企画も案内している。各特典の具体的な実施期間やホテル宿泊企画の応募条件などは、今回のプレスリリースには記載されていない。