綿半ホールディングスは、「PET LOVERSフェス」を2026年10月17日10時から16時まで、綿半スーパーセンター松本芳川店（長野県松本市野溝西3-7-1）で開催する。主催は同店で、松本市が後援する。
この企画は、2026年9月30日に締結した松本市との「動物愛護の推進に関する連携協定」の最初の取り組みにあたる。同社はこれまで地域の愛護団体と保護動物の譲渡促進に取り組んできた。今後は動物の適正飼養の啓発や愛護関連イベントの開催などで、松本市との連携を広げる方針を示している。
この取り組みで押さえておきたいのが、コンテンツの組み立て方だ。協力として、にゃんとも舎、松本市保健所、信州松本動物専門学校の3者が入っている。
内容は4つに分かれる。1つ目が地元の愛護団体による保護動物の譲渡会だ。2つ目が松本市保健所のブースで、災害時の避難所におけるペットの飼育管理を、スターターキットなどを使って紹介する。3つ目が信州松本動物専門学校によるしつけ相談と、ペット関連の仕事の体験コーナーとなる。4つ目がマルシェとキッチンカーで、ペット関連のハンドメイド品、ペットと楽しめる食べ物、ペット撮影会が並ぶ。
店舗が場所を用意し、内容は外部の3者が持ち込む構成になる。自社の人員で企画を立てて運営する形と比べて、当日の負荷は場所の提供と告知、全体の調整に収まる。保健所にとっては啓発の場、専門学校にとっては学生の実習と学校の紹介の場、愛護団体にとっては譲渡の場になるため、それぞれ参加する理由がある。
後援を自治体から得ている点も、企画の性質に関わる。保護動物の譲渡や適正飼養の啓発は、行政が担う領域と重なる。協定を結んだうえで店舗を会場にすれば、保健所がブースを出す根拠も整う。連携協定を結ぶ段階と、それを具体的な催しに落とす段階を分けて進めている流れだ。
来店の動機づけとして、購入額に応じた特典も設けている。同店で税込3,000円以上購入した人が、ペットフードサンプルのつかみ取りに参加できる。数量限定で、なくなり次第終了となる。
譲渡会を店舗で開く形は、商材との関係でも読める。保護動物を引き取った人は、その後フード、トイレ用品、ケージといった商品を買い続ける。ペット用品を扱う店舗で譲渡会を開けば、引き取る人が最初に用品を揃える場所がそのまま目の前にある構造になる。しつけ相談のコーナーも、飼い始めた段階の不安に応える内容だ。
災害時のペット飼育管理を取り上げている点も、扱う商材と結びつく。避難所で必要になる用品をスターターキットの形で示せば、何を備えておくべきかが具体的に伝わる。防災用品の需要は普段は意識されにくいが、現物を見る機会があれば購入につながる余地が生まれる。
当日の運営についても案内がある。来場者の増加が見込まれるため、車は乗り合わせと、店舗北側の第2駐車場の利用を求めている。
駐車場の案内を事前に出している点は、郊外型店舗でイベントを開く際の実務にあたる。催しで来る車が増えれば、通常の買い物客が駐車できなくなる。イベント目的の来場を第2駐車場に誘導すれば、本来の売り場の客を逃さずに済む。
イベントの詳細は公式Instagramで案内するとしている。