白鶴酒造株式会社は、「お買い物レシート合計金額が『まる』っと戻って来る!?キャンペーン」を実施する。レシートの有効期間は2026年11月1日から12月31日までの61日間で、応募の締切は2027年1月5日23時59分だ。Web応募の形式になる。
応募の条件は、1回の買い物で「白鶴 まる」シリーズを税込1,000円以上購入することだ。賞品は株式会社ギフティのデジタルギフト「えらべるPay」で、レシート合計金額相当のポイントを1,000名に抽選で贈る。還元の上限は5,000ポイント相当で、参加は満20歳以上に限られる。
ポイントの計算では500円未満が500円単位で切り上げられる。同社が示す例では、レシート合計1,000円（税込）で1,000ポイント、2,600円で3,000ポイント、5,600円で上限の5,000ポイントになる。クーポンなどの値引きがある場合は値引き後の合計金額が基準だ。複数枚のレシートを合算して応募することもできる。
このキャンペーンで押さえておきたいのが、応募の条件と還元の対象が別だという点だ。条件となるのは「白鶴 まる」シリーズを税込1,000円以上買うことだが、還元されるのはレシートの合計金額相当になる。つまり対象商品を1,000円分買っていれば、同じレシートに載っている他の商品の金額も還元の対象に入る構成だ。メーカーのキャンペーンは通常その商品の購入分だけが対象になる形が多いが、ここではレシート全体が対象になる。小売の側から見ると、対象商品を1,000円分買う客がその回の買い物をまとめる動機が生じる形になる。
具体的な金額で見ると比率が分かる。上限の5,000ポイントに最も効率よく届くのはレシート合計4,501円で、切り上げによって5,000ポイントになる計算だ。このうち条件を満たす「白鶴 まる」が1,000円であれば、残りの3,501円は他の商品にあたる。レシート全体に対して対象商品は約22.22%で、約77.78%は他の商品という構成になる。酒類のキャンペーンでありながら、還元される金額の大半は食品や日用品が占める形も成立する部分がある。
切り上げの処理も還元の水準に影響する。500円未満を500円単位で切り上げる形では、金額によって還元率が100%を超える構成になる。レシート合計1,001円であれば1,500ポイントで、還元率は約149.85%の計算だ。1,501円なら2,000ポイントで約133.24%、2,001円なら2,500ポイントで約124.94%になる。500円の倍数を1円上回る金額で最も有利になる形で、同社が示す2,600円の例では3,000ポイント、400円の上乗せで約15.38%増になる。
上限の5,000ポイントを超える金額では逆に還元率が下がる。4,501円は5,000ポイントで約111.09%だが、5,000円では100%、5,600円では約89.29%になる。1万円では50%、2万円では25%の計算だ。上限が固定されているため、レシートの金額が大きくなるほど還元の比率は下がる構成になる。客にとって最も効率がよいのは4,501円前後で買い物を区切る形で、それ以上まとめても還元額は増えない形だ。
応募の口数の扱いも設計として見ておきたい。同社は応募の口数に制限を設けていないが、購入金額にかかわらず1回の応募で1口になるとしている。つまり金額を増やしても当選の確率は上がらない構成だ。確率を上げるには応募の回数を増やす形になり、1,000円以上の条件を満たす買い物を複数回する方が口数が増える。店舗の側から見ると、1回の客単価を大きくするより来店の回数が増える方向に働く設計になる。
期間の設定も時期と対応している。レシートの有効期間は11月1日から12月31日までで、クリスマスと年末年始を含む61日間だ。年末は酒類の需要が集中する時期にあたり、家庭での集まりや贈答の機会が増える部分がある。応募の締切は2027年1月5日で、レシート期間の終了から5日後になる。12月31日の買い物でも応募の時間が残る構成だ。
還元の規模も計算できる。当選者は1,000名で、全員が上限の5,000ポイントに達した場合は総額500万円相当になる。実際にはレシートの金額に応じて変わるため、これは最大の金額にあたる。1,000名という当選者数に対して応募の口数が多くなれば、1口あたりの当選確率は下がる構成だ。
賞品の仕様も応募のしやすさと関わる。「えらべるPay」は会員登録やアプリのダウンロードが不要で、複数の決済サービスのポイントから選べる形になる。当選者にはキャンペーン終了後にメールで連絡があり、期限内に受け取りの手続きが必要だ。商品によっては1ポイントが1円相当にならない場合があり、交換レートは予告なく変更される可能性があるとされている。
同社の設立は1927年8月で2026年で99年になる。本社は兵庫県神戸市東灘区住吉南町、代表者は嘉納健二氏、資本金は4億9,500万円だ。対象商品を取り扱っていない店舗もあるとされている。