米国の大手小売企業Target Corporation（NYSE: TGT）は、人気のホームブランド「Simply Shabby Chic（シンプリー・シャビーシック）」の復活を発表した。新たな独占的・複数年にわたるパートナーシップを通じ、10月11日よりTarget店舗およびTarget.comで展開される。まずベッドリネン、装飾クッション、スローブランケットなどの初期ラインナップが登場し、その後、同ブランドならではの魅力的な世界観をシーズンデコレーションやギフト向けに展開するホリデーコレクションが続く予定で、いずれもTargetらしい手頃な価格で提供される。

Targetのマーチャンダイジング（ホーム部門）担当シニアバイスプレジデント、Mara Sirhal氏は、「Simply Shabby Chicは、長く愛され続けてきた、時代を超えた世界観を持つブランドであり、それをTargetで再び紹介できることをとても嬉しく思っています。今の時代のお客様が、心地よく、暮らしに馴染み、自分らしさを感じられる空間づくりにインスピレーションを与えてくれるはずです。Rachel Ashwellがデザインを手がけるこの象徴的なブランドは、長年このブランドを愛してきたお客様には懐かしさを、そして新しい世代のお客様には初めての出会いをもたらします。今回の提携は、スタイル・デザイン・バリューを中心に据え、ホーム分野におけるマーチャンダイジングの強みをさらに強化するという当社の方針を体現するものです」と述べている。

リラックス感・重ね着のような、暮らしに馴染むスタイル

Rachel Ashwell氏は1989年に「Shabby Chic」を創業し、ロマンチックでリラックスした、実用性も兼ね備えたインテリアの世界観を確立した人物。「Simply Shabby Chic」は2004年に初めてTargetで展開され、その独自の世界観をより幅広い層に届けるとともに、Targetにおける手頃な価格でデザイン性の高いホームブランドコラボレーションの先駆けとなった。それから20年以上を経た今、ヘリテージブランドや、重ね着のようなヴィンテージインスパイアされた空間への関心が高まる中、Targetは「Simply Shabby Chic」を再び展開する。

今の住まいに合わせた新コレクション

新コレクションは20ドルからの価格帯で、大半が50ドル未満。ミックス＆マッチして重ねて使うことで、ヴィンテージの掘り出し物や代々受け継がれてきたような雰囲気を演出できるよう設計されている。

  • 秋コレクション：花柄プリント、フリル装飾、キルティング、優しい色合い、重ねづかいの質感が特徴の掛け布団、キルト、デュベ、シーツ、枕カバー、装飾クッション、スローブランケットなどを展開。
  • ホリデーコレクション：ヴィンテージ風のアクセントや繊細なディテール、ギフトにも適したアイテムを通じて、より柔らかくロマンチックなシーズンデコレーションを提案。

ブランドならではの柔らかさや個性を表現するディテールとして、以下が挙げられる。

  • ノスタルジックなデザインムーブメントの再来に合わせて刷新された、ブランド象徴のアーカイブプリント
  • 繊細なディテールを加えるアイレット（鳩目）やリラックス感のあるフリル
  • 柔らかな風合いと暮らしに馴染んだ雰囲気を出すための特殊な生地加工
  • 柔らかな掛け布団・クッション用の高品質な中綿
  • ヴィンテージ感のある色合いや経年変化の風合いを重視したデザイン

Rachel Ashwell氏は、「1989年にShabby Chicを創業しました。当時も今も変わらない私のデザイン哲学は、美しく、時代を超えて愛される住まいのためのプロダクトを作ることです。Simply Shabby Chicが再びTargetという“専属の家”に戻ってくることを、とても誇らしく、またワクワクしながらお伝えします。今回の提携は、デザインや製品開発から、写真や販促のストーリーテリングに至るまで、あらゆる細部に関わりたいという私の情熱を後押ししてくれるものです。このコレクションの美しさが、目の保養となり、心と住まいを温めてくれることを願っています」と述べている。

「Simply Shabby Chic」の秋ベッドリネンコレクションは10月11日より、ほとんどの店舗とTarget.comで販売開始される。続いて10月下旬には、ホリデー向けのベッドリネン・インテリアコレクションも登場予定。

今回の「Simply Shabby Chic」復活は、魅力的な商品、独自性あるブランドパートナーシップ、新しい視点を、優れたコストパフォーマンスとともにお客様へ届けることで、スタイルとデザインにおけるTargetの強みをさらに築いていくという、同社の広範な方針を反映したものとなっている。自社ブランドの進化とクリエイティブなパートナーシップの組み合わせを通じ、Targetはお客様が自分らしいスタイルを表現できる住まいづくりを支援し続けている。

Target Corporation（NYSE: TGT）は、米国内2,000店舗超とオンラインを通じて、独自の品揃えと上質な買い物体験を提供する小売企業。40万人超の従業員を擁し、毎週数百万世帯にサービスを届けるとともに、事業を展開する地域社会への投資を通じて、成長と機会の創出を支援している。

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