カルチュア・エクスペリエンス株式会社（CX）は、株式会社アクトスが展開する「AXTOS Pilates」に、自社ブランド「TSUTAYA Conditioning PILATES」の運営システムを提供する。提供するのは会員管理・予約システム、インストラクターの選定と斡旋、品質管理、プログラム設計の4分野で、レッスンはPYLA認定講師が担当する。
対象となるスタジオは2店舗だ。「AXTOS Pilates 中川スタジオ」は愛知県名古屋市中川区のスポーツクラブアクトス中川店内にあり、2026年10月1日にグランドオープンした。リフォーマーは8台で、1レッスンの定員は最大8名となる。「AXTOS Pilates 足利スタジオ」は栃木県足利市のビバモール足利堀込内で、2026年11月1日のグランドオープン予定、リフォーマーは10台だ。なお、AXTOS Pilates店舗ではVポイントは付与されない。
この提供で押さえておきたいのが、ブランドと運営の分かれ方だ。店舗の名称は「AXTOS Pilates」でアクトスのブランドになり、CXが提供するのはシステムと運営のノウハウに限られる。フランチャイズであれば、ブランド名を共有する形が一般的にあたる。看板も商品も本部のものを使い、加盟店が運営する構成で、客から見ればどの店舗も同じブランドになる。今回の形では、表に出るブランドはアクトスのものだ。Vポイントが付与されない点もこの区分と対応する。CCCグループが運営に関わりながらグループのポイント制度の対象外になる形で、客にとってはアクトスの施設として利用する構成になる。
提供される4分野の内容も見ておきたい。会員管理・予約システムは顧客の情報とレッスンの枠を管理する仕組み、インストラクターの選定と斡旋は人材の確保、品質管理はレッスンの水準を保つ部分、プログラム設計はレッスンの内容を作る工程にあたる。新たな業態を始める企業から見ると、これらはいずれも一から整える必要がある部分だ。予約システムを自社で開発すれば費用と期間がかかり、インストラクターの採用も経験がなければ基準を作ることになる。既に運営しているブランドのノウハウを使う形は、この立ち上げの工程を短縮する構成になる。
設備の台数も特徴になる。中川スタジオはリフォーマー8台で1レッスン最大8名、足利スタジオは10台だ。1台を1名が使う形で、設備の台数がそのまま定員になる構成になる。リフォーマーはピラティスの専用マシンで、1人ずつ使う形の器具にあたる。マットだけで行うピラティスであれば場所の広さが定員を決める部分だが、マシンを使う形では台数が上限になる形だ。
この構造は収益の計算にも関わる。1レッスン8名であれば、1回のレッスンで受け取る料金は8名分が上限になる。レッスンの回数を増やせば収入は増えるが、インストラクターの稼働も必要になる形だ。設備投資の面でも台数が判断の対象になり、足利スタジオの10台は中川スタジオの8台に対して1.25倍、2スタジオを合わせると18台になる。台数を増やせば定員も増えるが、設置の面積と初期の費用も増える構成だ。
出店の場所も見ておきたい。中川スタジオはスポーツクラブアクトス中川店内、足利スタジオはビバモール足利堀込内で、いずれも既存の施設の中に入る形になる。スポーツクラブの中にピラティススタジオを置く形では、既存の会員との関係が生じる。クラブに通う客がピラティスも利用する形であれば集客の経路がある構成で、施設の設備も共用できる部分がある。商業施設の中であれば、買い物の動線に施設が入る形になる。
オープンの時期も見ておきたい。中川スタジオが10月1日の木曜、足利スタジオが11月1日の日曜で、間隔は31日になる。同時に2店舗を開ける形であれば、人員の手配と設備の搬入が同じ時期に重なる構成だ。1か月ずらす形では、1店舗目の運営を確認しながら2店舗目を立ち上げられる形になる。
レッスンを担当するPYLA認定講師についても触れられている。PYLA（一般社団法人ピラティス＆ヨガ ライフスタイル協会）は2026年1月に設立されたインストラクターのキャリア支援団体で、発表の時点で約9か月が経過している。認定の制度がある形は、インストラクターの水準を示す基準になる部分だ。新しい業態では資格や認定が整っていない場合もあるが、認定講師が担当する構成であれば品質管理の根拠が示される形になる。
「AXTOS Pilates 中川スタジオ」は愛知県名古屋市中川区のスポーツクラブアクトス中川店内で2026年10月1日にグランドオープン、リフォーマー8台、1レッスン最大8名。「AXTOS Pilates 足利スタジオ」は栃木県足利市のビバモール足利堀込内で2026年11月1日グランドオープン予定、リフォーマー10台だ。CXの本社は東京都千代田区、代表取締役社長は鎌浦慎一郎氏となる。