株式会社マッシュスタイルラボが展開し、株式会社サンリオが監修するブランド「sanrio house（サンリオハウス）」は、2026年11月13日(金)11:00、渋谷PARCO 5階に新店舗をオープンする。全国では4店舗目、都内では2店舗目となる。アイテム構成は、アパレル、コスメ、雑貨、食品。
渋谷PARCO店限定のアイテムとして、カルチャーの発信地・渋谷をイメージし、女子高生ファッションに身を包んだハローキティをデザインしたオリジナル柄が登場する。クリアタンブラー（1,980円）、メイクポーチ（2,750円）、クリアポーチ（1,760円）、ステッカー（990円）、アクリルチャーム（1,980円）の5種類で、名古屋PARCO店と同様に、渋谷店限定で発売する。
sanrio houseとして初めてのホリデーシーズンを迎え、新作のホリデーコレクションも並ぶ。クリアタンブラーのシーズン限定柄（1,980円）、ハローキティ シルエットラメタンブラー（4,290円）、ハローキティぬいぐるみチャーム「Brilliant」（5,940円）、ポーチ・バスボム・ハンカチのホリデーバスボムセット（5,940円）、ホリデーチェックジャガードハンドタオル（1,540円）、ルームシューズ（11,550円）、ハローキティリボンファーフードコート（24,200円）などを揃える。ホリデーデザインの特製ショッピングバッグ（50～100円）やギフト用巾着（100～200円）も用意する。
9月にデビューしたコスメティックスも展開する。「Dreamy Rouge」はケース2,420円、リフィル1,980円、「Dreamy Pallet」は4,730円（シナモロールのみ4,290円）。このほか、店舗限定の【HELLO BAKERY】ベーカリーシリーズとして、焼き立てパンを模したキャラクターのぬいぐるみ（各2,970～6,380円）を、トングで選べるコーナーを設ける。
11月13日(金)から26日(木)までの期間は、5階の特設スペース外通路で、予約不要のポップアップストア「CAPSULE TOY LAND」を開催する。缶バッジ型のミラーやシリコン製のミニサイズコインケースなど、全8種のオリジナルカプセルトイを用意する（営業時間は11:00～20:30の予定）。
購入特典として、11月13日(金)から、税込16,500円以上購入した客に、ホリデー限定デザインのアクリルランダムステッカー（ハローキティ、マイメロディ、クロミ、マイスウィートピアノ、シナモロールのいずれか1枚）を先着でプレゼントする。交換はできず、なくなり次第終了となる。
オープン日から当面の間は、事前予約制での入店となる。10月30日(金)正午から、公式LINEアカウントで来店予約を受け付ける。価格はすべて税込。
■店舗情報
店舗名：sanrio house 渋谷PARCO店
所在地：東京都渋谷区宇田川町15-1 渋谷PARCO 5F
電話番号：03-6427-0230（オープン日より開通）
オープン日：2026年11月13日(金) 11:00
営業時間：11:00～21:00
来店予約：オープン日より当面は事前予約制（10月30日(金)正午から公式LINEで受付）
公式LINE：https://lin.ee/hdUxFKM
ブランドサイト：https://mashstylelab.jp/sanriohouse/
公式Instagram：https://www.instagram.com/mash_sanriohouse_official/
公式X：https://x.com/mashsanriohouse