株式会社ソラオブトウキョウ（東京都渋谷区、代表取締役社長：大平芳郎）が展開するレディースアパレルブランド「flower（フラワー）」は、2026年9月10日（木）、ルミネエスト新宿店をリニューアルオープンする。今回のリニューアルでは、これまでの3階から4階へと店舗を移転し、新しい空間とアイテムに囲まれた新たなショップへと生まれ変わる。
リニューアルのテーマは「Hello, Flower」。新しいことが始まるときめきや、これから生まれる数々の「可愛い」が集まって新しいflowerの世界をつくっていくイメージが込められている。また2026年秋冬（AW）シーズンからは、ブランドテーマとして新たに「ROMANTIC × VINTAGE × CHIC」を掲げる。従来のフェミニンで可愛い「ROMANTIC」の要素に加え、ブランドの原点である古着をミックスする「VINTAGE（CASUAL）」の提案、そして大人っぽいエッセンスを加えた「CHIC」を融合させ、現代の日常に寄り添うリアルな“大人かわいい”スタイルを発信していくという。
新店舗の内装は、これまでの雰囲気を一新し、クラシカルな印象に。上品なウッド調をベースに、クローゼットをイメージした空間に仕上げており、お気に入りのアイテムを選ぶ時間そのものを特別な体験にすることを目指したという。
リニューアルオープンを記念し、数量限定の特別施策も実施する。オリジナルトートバッグのノベルティを用意し、税込12,100円以上購入した先着・数量限定の顧客1人につき1枚をプレゼント。新宿店では他店舗にはない限定カラー「WHITE」を配布する（横浜店・LUCUA店・MIO店・WEB SHOPは「BEIGE」）。配布は新宿店・WEB SHOPが9月10日から、横浜店が9月19日から、MIO店が9月25日から、LUCUA店が9月30日から開始予定で、いずれもなくなり次第終了となる。
あわせて、ブランドのアイデンティティであるUSED（古着）アイテムも特別ラインナップで展開。人気の「レースリメイクシリーズ」からは、秋のムードを感じるカラーを取り入れた新作を数量限定で用意する。
なお「flower」は1993年、東京都渋谷区神南にてレディースヴィンテージショップとして誕生したブランド。1960年代後半の「フラワーチルドレン」に象徴される「Love & Peace」の精神を受け継ぎ、「ファッションを通じて日常に『Love & Joy』を届けたい」という思いを込めて名付けられた。1999年からはオリジナルウェアの展開も開始し、古着からインスピレーションを得たデザインに女性らしいディテールを加えた独自の世界観を築いてきた。
【店舗概要】
店舗名：flower ルミネエスト新宿店
リニューアルオープン日：2026年9月10日（木）
場所：ルミネエスト新宿 4F（3Fより移転）
住所：〒160-0022 東京都新宿区新宿3-38-1 ルミネエスト4F
営業時間：平日11:00〜21:00／土日祝10:30〜21:00
※営業時間・その他店舗情報は変更となる場合あり
【公式サイト・SNS】
flower公式WEBSHOP：https://flower-webshop.jp
Instagram：https://www.instagram.com/flower_web/