長野県は、アンテナショップ「銀座NAGANO」の開設12周年を記念した「銀座NAGANO感謝祭」を2026年10月24日と25日に開催する。時間は両日10時30分から19時まで、会場は銀座NAGANOの1階、2階、5階だ。

企画の軸は、普段は取り扱わない商品を2日間限定で販売することにある。いずれも数量限定となる。

特別販売の対象として挙げられているのは9品だ。御菓子処 藤むらの「シャインマスカットのれぇずんくっきい」は、井上百貨店の催事時のみ製造される特別版にあたる。蓼科高原 バラクライングリッシュガーデンの「アップルストゥルーデル」、綿半三原商店の「はらぺこチーズケーキ」、ガトーフレーズの「まつもと古城のコンサート」、アトリオン製菓の「お菓子福袋」（感謝祭向けに用意）が並ぶ。

このほか、いろは堂の「舞茸おやき」（季節限定）、新鶴本店の「塩羊羹」、Bon Okawa軽井沢チョコレートファクトリーの「カカオチャームふくろうBOX」、明月堂の「アルクマりんごどらやき」も扱う。

通常の品揃えにない商品を周年のタイミングで集める構成は、常設の店舗が持つ制約を逆に使う形といえる。アンテナショップは年間を通じて同じ商品を並べることが多く、繰り返し訪れる客には新しさが出にくい。催事の時だけ作られる商品や季節限定品を揃えれば、既存の客にも来店の理由を示せる。

2階にはテイスティングスペースを設ける。時間は10時30分から18時30分まで、ラストオーダーは18時15分だ。ワインはドメーヌ・コーセイ、キリノカヴィンヤーズ、サントリーフロムファームなど、いずれも2026JWC金賞のワインが並ぶ。日本酒は豊島屋の「2026しぼりたて神渡」、諏訪御湖鶴酒造場の「御湖鶴 純米大吟醸山田錦」、角口酒造店の「北光正宗大吟醸 マグノリア リミテッド・エディション」などを用意する。

日別の企画も分かれている。24日は2階のイベントスペースで牛乳パンを特別販売し、普段入荷しないフレーバーも登場する。あわせて「シナノスイート」「シナノゴールド」などのりんごセットと、きのこ5種の詰め合わせを特別価格で販売する。

同じ24日には「ご試食NAGANO」も実施する。りんごジュースの飲み比べ、おやきの食べ比べ、銘菓の試食を行い、気に入った商品はその場で購入できる。試食から購買までの導線を明示している点は、物販の催事では押さえておきたい部分だ。比べて選ばせる形にすることで、どれを買うかという判断まで会場内で完結させられる。5階では「信州の森を感じる香りのワークショップ」も開く。森林浴の話を聞きながら自分好みの香りを作る内容で、事前申込制だ。

25日は2階のイベントスペースで「テンホウ特別メニュー」を提供する。タンタンメンや餃子を150食限定で出す。メニューや販売方法は変更の可能性がある。5階では長野県永久観光大使の峰竜太氏によるトークイベントを開催し、伝統工芸と現代の暮らしのつながりをテーマに県内外の企業ゲストと話す。こちらも事前申込制だ。あわせて、長野県PRキャラクター「アルクマ」が登場するグリーティングも行い、記念撮影ができる。

来店特典も用意する。税抜2,000円以上の購入者にアルストロメリアを進呈し、各日先着100名が対象となる。

アプリ会員向けのクーポンも配布する。銀座NAGANO公式アプリの会員に、税抜2,000円以上の買い物で使える10%OFFクーポンを渡す形だ。一部対象外商品がある。

クーポンの条件設定が、この施策の要点になる。対象は2026年10月20日までにアプリをダウンロードして会員登録した人で、クーポンは10月23日までにアプリ内に表示される。利用は1人1回、24日と25日のみだ。

イベントの4日前までに登録した人に限る形は、告知そのものを会員獲得に使う組み立てになる。当日に登録しても間に合わないため、イベントを知った時点で登録を促せる。期間限定のクーポンでありながら、残るのはアプリの会員という構造だ。

なお、内容は変更になる場合がある。数量限定商品は在庫がなくなり次第終了となる。

出典：長野県 プレスリリース