株式会社アトレが運営する「プレイアトレ土浦」は、2026年12月1日から2027年2月28日まで、期間限定イベント「ほしいもステーション」を開催する。館内に併設する「BEB5土浦 by 星野リゾート」の冬季イベント「ほしいもコレクション」と連動し、干し芋を使った商品の販売や館内装飾、購入者向けのステッカー配布を行う。
今回の企画は、茨城県の特産品である干し芋をテーマに、駅ビルとホテルが共同で展開するもの。買い物や飲食、ホテルでの体験を通じて、干し芋に触れる機会を設ける。
館内装飾には、干し芋の品種ごとに創作された「推しイモ」キャラクター、通称「イモグラ」を採用する。連動イベント「ほしいもコレクション」に登場するキャラクターを使い、3階のホテルエントランスと2階の「BOOK & TABLE」エントランスにシートラッピングを施す。
館内の対象ショップでは、干し芋のほか、干し芋を材料に使ったパンや甘酒などの限定商品を販売する。商品名や価格などの詳細は、プレイアトレ土浦の公式ホームページで公開する予定だ。
購入特典として、館内ショップで1会計につき税込1,000円以上を購入した人に、「イモグラ」のオリジナルステッカーを1枚プレゼントする。デザインは全2種類で、選択はできない。配布はなくなり次第終了となり、地下1階のサービスショップは対象外となる。
同期間にBEB5土浦 by 星野リゾートで開催する「ほしいもコレクション」は、パブリックスペース「TAMARIBA」を会場とする。干し芋を題材に、自分の好みの品種や食べ方を探す企画を用意する。
「ほしいもメリーゴーランド」では、10種類の干し芋と10種類のトッピングを組み合わせ、計100通りの食べ方を楽しめる。また、自分に合う「推しイモ」を見つける「HBTI診断」なども実施する。ホテル側のイベント詳細は、BEB5土浦 by 星野リゾートの公式ホームページで案内している。
BEB5土浦 by 星野リゾートは、JR土浦駅の改札から徒歩10秒、プレイアトレ土浦3階に位置する90室のホテル。「TAMARIBA」は24時間利用できるパブリックスペースで、季節のイベントやアクティビティを展開している。
プレイアトレ土浦の所在地は茨城県土浦市有明町1-30。地下1階から地上6階までの施設で、2026年10月19日時点で18ショップを展開している。「ほしいもステーション」は館内各所で実施する。