熊本県と株式会社くまもとDMCは、大規模熊本県産品フェア「くまもとモン×大阪梅田」を2026年11月1日から30日まで開催する。施設により会期が異なり、一部は10月16日から先行して始まっている。スローガンは「食べるほど、熊本が元気に。」だ。
参加するのは大阪・梅田エリアの8施設で、阪急うめだ本店、阪神梅田本店、大丸梅田店、ルクア大阪、エキマルシェ大阪、グランフロント大阪、ホテルグランヴィア大阪、リーガロイヤルホテル大阪 ヴィニェット コレクションとなる。リーガロイヤルホテル大阪は今年から新たに参加する。
このフェアで押さえておきたいのが、施設ごとに会期をずらしている点だ。
物産販売の企画を見ると、阪神梅田本店の「くまモンのうまか熊本2026」が10月28日から11月9日までの13日間、大丸梅田店の「くまもとフェア」が11月11日から17日までの7日間となっている。阪神が終わった翌々日に大丸が始まる形で、両者の会期は重ならない。
ルクア大阪の「くまもとモン×キッチン&マーケット」は10月30日から11月26日までの28日間、エキマルシェ大阪は11月1日から8日までの8日間だ。
同じエリアで同じ産地の物産展を同時に開く形であれば、客が分散することになる。百貨店や商業施設は通常は競合の関係にあり、同じ商品を同じ時期に扱えば売上も分かれる。
会期をずらす形では、この条件が変わる。阪神で買った客が、2日後に始まる大丸でも買う形になる。期間が分かれていれば、それぞれの施設で来店の機会が生まれる構成だ。
一方で、1つのフェアとして全体の期間を11月1日から30日に設定しているため、エリア全体では1か月を通して企画が続く。施設ごとの会期は短くても、梅田で熊本の商品が買える状態が維持される形になる。
周遊の企画も、8施設を横断させる構成になっている。対象メニューでカードを集め、異なる3種で抽選に応募する形だ。カードは全8種ある。
8施設で8種という構成であれば、1施設につき1種になる。3種を集めるには3つの施設を回ることになり、1施設で完結しない設計だ。
競合する施設が同じ企画に参加する形では、客を囲い込む方向とは逆になる。自館で完結させるのではなく、他館へも足を運ばせる構成だ。産地側から見れば、エリア全体での販売量が増える形になる。
飲食の規模も大きい。飲食店約90店舗で熊本県産食材を使った期間限定メニューを提供し、ホテル2館の計15店舗でも特別メニューを出す。合計105店舗の規模となる。
使われる食材は、あか牛、火の本豚、天草大王、やまえ栗、からし蓮根などだ。
価格の幅も広い。物販では「くまモンの人形焼」が330円、「焼き栗」（180g）が1,080円、「天草産車海老ふりかけ」が432円、「天草晩柑サイダー」が406円という水準だ。飲食では「辛子れんこん鉄板焼」が680円（エキマルシェ大阪）、「栗のショコラロール」が594円（ルクア大阪）、「熊本あか牛ローストビーフ重セット」が2,800円（阪神梅田本店 美々卯）となる。
一方でホテルの価格帯は大きく上がる。ホテルグランヴィア大阪の鉄板焼「季流」の「季（こよみ）ディナー」は23,200円から30,200円、リーガロイヤルホテル大阪のくまもと黒毛和牛「和王」フィレ（100g）は17,710円だ。
最も安い330円の人形焼と最も高い30,200円のディナーでは、約91倍の差がある。同じ産地の食材を使いながら、提供の形式によって価格帯が分かれる構成になる。
寄付の仕組みも見ておきたい。一部メニューでは1品につき100円が熊本復興支援に寄付される。阪急・阪神のくまもとモンメニューと、グランフロント大阪ウメキタフロアの応援メニューが対象だ。
寄付額を定額にする形は、価格帯の幅と関わってくる。680円のメニューであれば100円は約14.7%、2,800円のセットでは約3.6%、23,200円のディナーでは約0.4%にあたる。
売上の一定割合を寄付する形であれば、高額の商品ほど寄付額が増える。定額にすれば、価格に関わらず1品あたりの金額が揃う。買う側から見れば、どのメニューを選んでも同じ額が寄付される形で、計算も分かりやすくなる。
背景には災害がある。このフェアは2022年に令和2年7月豪雨をきっかけに始まり、今年で5年目にあたる。2026年7月28日には熊本県で地震が発生し、復旧・復興が続いている。
5年続く企画で参加施設が増える形は、取り組みの定着を示す部分になる。熊本県商工労働部 食のみやこ推進局 販路拡大ビジネス課は、商品だけでなく人の想いも届け、フェアを一過性のイベントにしない意向を示している。
このほか、会場では応援メッセージを集めて熊本へ届ける取り組みや、「食べてつながる 熊本応援旅キャンペーン」も実施する。後者の1等はヴィアインプライム熊本〈雲雀の湯〉のツインルーム宿泊券だ。
初日にはオープニングセレモニーとしてテープカットが行われ、10月28日の1日店長任命、11月7日のステージ、「出張！くまモンスクエア」といった企画も設けられる。