株式会社ファミリーマートは、株式会社タカラトミーと協業し、「ファミマこども食堂」でBEYBLADE Xの体験会を実施した。コンビニでは初となるベイブレード体験会で、開催は亀有北口店（葛飾区）が10月21日、立教通り店（豊島区）と鐘ヶ淵駅前店（墨田区）が10月24日だ。対象は店舗近隣に住む小学生とその家族となる。
体験会の内容は、こどもによる店内の仕事体験（レジ打ち、商品陳列など）、タカラトミーのベイブレード開発チームによるBEYBLADE X体験会、イートインスペースでの食事会、BEYBLADE Xのスタジアム設置の4つだ。
この取り組みで押さえておきたいのが、イートインの使い方だ。
体験会の後も、店内イートインに試遊スペース「フリーバトルスタジアム」が設置される。ベイブレードとランチャーを貸し出す形で、設置期間はイベント後およそ1か月間となる。
設置の日時は店舗ごとに決まっている。亀有北口店は10月28日、11月4日、11月11日、11月18日の各日16時から18時まで、立教通り店と鐘ヶ淵駅前店は10月28日、11月4日、11月11日の各日15時から18時までだ。
いずれの日もすべて水曜日にあたる。毎週同じ曜日に設置する形になる。
時間帯は15時または16時から18時までで、小学生が学校から帰る時間に合わせた設定だ。亀有北口店は4日間で各2時間の計8時間、他の2店は3日間で各3時間の計9時間になる。
イートインは本来、買った商品を食べるための場所にあたる。誰でも使える空間で、昼食の時間帯には食事をする客が利用する。
時間帯を区切って試遊のスペースにする形では、同じ場所が別の機能を持つことになる。昼は食事の場、夕方は遊びの場という使い分けだ。
利用の対象も限定されている。6歳から12歳の子どもと保護者のみで、貸出数量には限りがある。利用時は店舗スタッフに声をかける形だ。
誰でも使えるイートインに対象の条件を付ける構成は、運営の面で管理が必要になる。スタッフが貸し出しの対応をするため、通常の業務に作業が加わることになる。一方で、時間と人数を限る形であれば、負担の範囲も定まる。
同社は、子どもが安心して遊べる場所が減る中で、ファミマこども食堂の「居場所」に「遊び場」を組み合わせ、「あそべるコンビニ」を実現すると述べている。
既存の枠組みを使う点も見ておきたい。「ファミマこども食堂」は同社が従来から実施している取り組みにあたる。今回はその枠に玩具メーカーの体験会を組み込む形だ。
単独で企画を立てる形であれば、場所の確保から参加者の募集までを一から行うことになる。既にある取り組みに別の企画を載せる形であれば、集まる仕組みが使える構成になる。
タカラトミー側から見れば、商品を体験できる場が得られる。開発チームが基本ルールや安全な対戦方法を指導する形で、売場とは別の接点になる。
商品の販売も並行する。BEYBLADE X「DMMくじ Vol.2」は2026年10月23日10時から順次発売で、価格は700円（税込770円）、全国のファミリーマート約6,400店で扱う。
約6,400店という数は、同社の全店に対して約39%にあたる。玩具のくじは取り扱う店舗が限られる形だ。
くじの内容は、A賞がDMMくじオリジナルカラーのベイブレード「バイソンバローDB」、B賞が「ストリングランチャー グリーン Ver.」で、その他の賞品として限定トートバッグとスライド式の収納ケースがある。数量限定で、在庫がなくなり次第終了となる。
くじを売る形と、体験の場を設ける形は性質が異なる。くじは買った時点で取引が完結するが、試遊のスペースは商品を買わなくても使える。同社は、くじ販売にとどまらない体験の場を提供していく方針を示している。
商品の規模についても数値が示されている。ベイブレードは1999年に第1世代が誕生し、現在は第4世代「BEYBLADE X」（2023年〜）が展開されている。世界80以上の国と地域で、累計5.6億個以上が出荷されている（2025年9月時点）。
1999年から27年にわたる商材で、BEYBLADE Xにはギアとレールがかみ合うことで超加速する「Xダッシュ」が搭載され、シリーズ中で最速とされる。
タカラトミーの開発チームは、ベイブレードが年齢や言語を超えて人をつなぐ点が魅力であり、会話や交流が生まれるきっかけになることを期待するとしている。
同社は2026年9月に創立45周年を迎え、新スローガン「いちばんチャレンジ」を掲げている。今回の取り組みは「地域に愛される」を目指す一環としての位置づけだ。両社は、こどもの健やかな成長と地域交流の活性化という考えで一致し、協力したとしている。
なお、くじは発売時間が遅れる場合や、店舗によって取り扱いや販売方法が異なる場合がある。
©Homura Kawamoto, Hikaru Muno, Posuka Demizu, BBXProject / © TOMY