株式会社アトレは、アトレ恵比寿でクリスマスプロモーション「ALL THINGS BEAUTIFUL～美しいことに出会う季節～」を2026年11月6日から12月25日まで実施する。50日間の会期で、会場は本館と西館になる。期間中はPOP UP SHOPの出店、抽選会、JRE MALLでの予約注文が組まれている。
POP UP SHOPは本館4階のフォンテーヌテラスで2本展開される。シュタイフは11月13日から11月29日までの17日間、ポールスミスは12月1日から12月13日までの13日間だ。シュタイフの会期はポールスミスの約1.308倍になる。
クリスマス抽選会は12月12日の10時から17時まで、本館4階のフォンテーヌ広場で行われる。参加の条件は館内で合計税込20,000円以上の買い物で、レシートの合算も可能だ。先着100名で、1人1回限りになる。
JRE MALLオーダーではケーキ、オードブル、花が予約の対象になる。予約の受付は11月6日から12月21日まで、店頭での受け取りは12月19日から12月25日までだ。対象は本館と西館の各対象ショップになる。
この企画で押さえておきたいのが、予約と受取の期間の関係だ。予約の受付が12月21日まで続くのに対して、店頭での受け取りは12月19日から始まる。受取の開始が予約の締切より2日早く、12月19日から21日までの3日間は予約と受取が同時に動く構成になる。予約の最終日である12月21日に申し込んだ客は、12月21日から25日までの5日間で受け取る形だ。クリスマス向けの商材は受け取る日が決まっている部分があり、予約の締切を遅くすれば直前の需要も取れる構成になる。一方で店舗の側では、製造の計画が立つ前に受け渡しが始まる形だ。
抽選会の処理速度も計算できる。10時から17時までの7時間で先着100名であれば、1時間あたり約14.29名、約4.2分に1名の計算になる。1人1回限りという条件で、抽選そのものにかかる時間は短い部分があるが、レシートの確認が先に入る構成だ。合算が可能な形であれば、客が複数のレシートを持ち込む場合も生じる形になる。税込20,000円に達しているかの確認は、枚数が増えれば時間がかかる構成だ。先着で区切る形では、開始の10時に列ができる部分がある。
参加条件の金額も規模が見える。税込20,000円を1.1で割ると約18,181.82円で端数が出る形で、税込の表示を基準に決めた構成だ。100名が条件を満たせば、最低でも200万円の買上げが発生する計算になる。合算が可能な条件であれば、会期中に分けて買った分も対象に入る構成だ。1回の買い物で20,000円に届かない客も、複数回の買い物を合わせれば参加できる形になる。1回の買上げ金額を条件にする形と比べると、来館の回数が増える方向に働く構成だ。
POP UPの会期の組み方も見ておきたい。シュタイフが11月29日に終わり、ポールスミスが12月1日に始まる形で、間は11月30日の1日だけになる。2本で合計30日間、会期50日の60.0%にあたる計算だ。同じ区画を2本で回す構成で、入れ替えに1日だけを充てる形になる。残る20日はPOP UPのない期間で、11月6日から12日までの7日、11月30日の1日、12月14日から25日までの12日という配分だ。
終盤の12日間にPOP UPが入らない構成も特徴になる。12月14日から25日まではクリスマスに向けた需要が最も集中する時期にあたるが、この期間はPOP UPの会期から外れる形だ。この時期はJRE MALLの受け取りと通常のショップの売場が中心になる構成になる。POP UPを前半から中盤に置けば、客が商品を見てから検討する期間が残る形だ。ギフトを探す客は12月の前半に動く部分があり、受け渡しは後半に集まる構成になる。
2本のPOP UPの商材も性質が異なる。シュタイフはぬいぐるみを扱うブランドで、ポールスミスは服飾の雑貨を扱う形だ。贈る相手の層が分かれる構成で、同じ区画で時期を分けて並べれば両方の需要に対応できる形になる。11月のうちにぬいぐるみを置き、12月に入って服飾の雑貨に切り替える構成だ。会期の長さがシュタイフの17日に対してポールスミスの13日という形で、4日の差が付いている。
抽選会の日程も会期の中に位置づけられている。12月12日は土曜で、ポールスミスのPOP UPの会期中にあたる。POP UPが出ている日に抽選会を重ねる形であれば、同じ4階のフロアに2つの企画が並ぶ構成だ。抽選会の会場がフォンテーヌ広場、POP UPがフォンテーヌテラスという形で、いずれも本館4階になる。参加条件が館内での買い物という形であれば、POP UPでの買上げも条件に含まれる構成だ。
同社の本社は東京都渋谷区恵比寿、代表者は髙橋弘行氏だ。設立は1990年4月2日で2026年11月時点で36年7か月になる。資本金は16億3,000万円で、アトレ恵比寿のほか複数の商業施設を運営している。
©Steiff 2026
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