ブルーベル・ジャパン株式会社の香水・化粧品事業本部は、「コーチ チェリー パルファム」を2026年10月7日に発売した。価格はいずれも税込で、30mLが9,790円、50mLが13,970円、90mLが21,670円となる。
商品のコンセプトは、ブランドの人気バッグチャーム「チェリーモチーフ」から着想を得たものだ。フルーティーフローラルの香水として展開する。
既存の人気アイテムのモチーフを香水に転換する手法は、ブランド内の要素を別カテゴリーへ広げる形にあたる。バッグチャームを知っている層には説明が通り、商品名と見た目から中身の方向性も想像できる。ブランドの世界観を共有しながら、別の売場で展開できる構成だ。
香りの構成は3段階で示されている。トップがチェリー、マンダリン、ピンクペッパー。ハートがジャスミンサンバック、マグノリア、ローズ。ベースがパチョリ、トンカビーン、アンブロフィックス™となる。調香はナタリー・セット氏とナデージュ・ル・ガランテゼック氏が手がけた。
デザインもモチーフを反映している。深みのあるレッドのボトルにブランドの「ホース アンド キャリッジ」ロゴを配し、ゴールドのチェリーチャームとレッドのターンロックキャップを付けた。外箱も同色で、チェリーモチーフの立体エンボス加工を施している。
ボトルにチャームを付ける構成は、香水の売場では見た目で伝える手段になる。香りは店頭で試さなければ分からないため、ボトルの意匠が最初の接点になりやすい。モチーフを立体で示すことで、どのブランドのどの要素を扱った商品かが棚の前で判別できる。
3サイズを揃えている点も押さえておきたい。1mLあたりの価格に換算すると、30mLが約326円、50mLが約279円、90mLが約241円で、容量が大きいほど単価が下がる構成だ。初めて試す層には30mL、使い慣れた層には大容量という選び分けが成り立つ。
発売記念の購入特典も用意する。コーチのフレグランス製品を税込13,420円以上購入した人を対象に、レディースフレグランスの購入者には「コーチ オードトワレ」のミニチュア（4.5mL）、メンズフレグランスの購入者には「コーチ マン オードトワレ」のミニチュアを進呈する。数量限定で、なくなり次第終了となる。
特典の条件が13,420円以上という設定も、商品構成と噛み合っている。50mLの13,970円を1本買えば達成できる水準で、30mLの場合は別の商品との組み合わせが必要になる。上位サイズへの誘導と併買の両方に働く形だ。男性向けと女性向けで特典を分けている点も、対象を広く取る構成になる。
キャンペーンビジュアルには俳優のストーム・リード氏がアンバサダーとして出演し、撮影はキャス・バード氏が担当した。コーチのクリエイティブ・ディレクターであるスチュアート・ヴィヴァース氏は、香水の弾けるような自信を今の世代のエネルギーと重ねて語っている。