株式会社ローソンストア100は、「11月の生活応援」を2026年11月18日から12月1日まで実施する。果物と野菜の特別価格、鍋の素のセット割、たまごの特別価格、パンのレシートクーポンを組み合わせた企画だ。実施するのはローソンストア100の468店舗（2026年9月末現在）で、ローソンとナチュラルローソンでは行わない。
11月18日からはみかん1袋が398円（税込430円）、11月19日からは富有柿1玉が128円（税込138円）になる。やわとろねぎ1束が158円（税込171円）、まいたけ1パックが118円（税込127円）で、この2品は11月18日から20日までの販売だ。
11月25日からはいちご1パックが498円（税込538円）、11月26日からはサンふじりんご1玉が158円（税込171円）になる。ほうれん草1袋とえのき茸1袋は各138円（税込149円）で、11月25日から27日までの販売になる。果物と野菜はいずれも数量限定で、なくなり次第終了する。
鍋の素のセット割は11月4日から12月1日までと期間が長い。寄せ鍋、もつ鍋、キムチ鍋、ちゃんこ鍋の各750gが198円（税込214円）で、鍋物用野菜を同時に買うと1セットにつき30円引になる。鍋物用野菜は1袋100円（税込108円）のため、合わせて298円が268円になる計算だ。
たまごは11月18日の1日限定になる。サイズミックス10個入が218円（税込235円）で、各店舗1日40個限定だ。企画の背景として、2026年9月の全国平均小売価格（10個入）が309円で調査開始以来の最高値に並んだ点が挙げられている。出典は農林水産省の調査だ。税込235円は全国平均より74円安い水準になる。
パンはレシートクーポンの形を取る。「ヤマザキ」と「VL」の両方のロゴが付いた対象のパンを買うと、次回使える20円引のクーポンが発券される。1会計で1枚、最大30枚までだ。発券は11月18日から12月1日まで、利用は11月18日から12月8日までで、利用できる期間が発券より7日長い。
チラシには生活応援特別クーポンも付く。第1弾が11月18日から24日まで、第2弾が11月25日から12月1日までの各7日間だ。チラシは配布数に限りがある。
同社は2026年7月から、緑色の「本気価格」と赤色の「特別価格」の2つで生活応援を展開している。本気価格はいつでもおトク、特別価格は今だけおトクという位置づけで、色で区別している。常時の価格と期間限定の価格を売場で見分けられる形だ。
企画の組み立ては日程が分かれている。たまごが1日限定、野菜の一部が3日間、果物が期間を通した販売、鍋の素のセット割が28日間と、商品によって期間が違う。1日40個限定のたまごは来店の動機として設定され、長期の鍋の素は鍋の需要が続く期間に合わせている。
「VL（LAWSON VALUE LINE）」は同社のプライベートブランドになる。パンのクーポンがヤマザキとVLの両方のロゴが付いた商品を対象にする形で、メーカーとPBの協業商品が対象だ。
同社の本社は東京都品川区大崎のゲートシティ大崎イーストタワー、代表者は小栗知義氏だ。設立は2013年11月で、資本金は9,900万円になる。果物と野菜の産地は商品表示や店内の掲出物で確認できる。
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