住商アーバン開発株式会社が運営する「テラスモール湘南」（神奈川県藤沢市、JR辻堂駅北口直結）は、2026年11月11日に開業15周年を迎える。11月1日から11日までを周年期間として、記念イベントを開催する。
15周年のテーマは「Update Our Blue Pride」で、湘南の自然・文化・コミュニティを未来へつなぐことを目指したプロジェクトを展開してきた。あわせて3つの行動指針「3ACTION」を立て、それぞれにイベントを紐付けている。
この企画で押さえておきたいのが、2つのイベントを1週間かけてつなげる構成だ。
11月1日に「ビーチ＆パーククリーン」を実施する。10時から11時30分まで辻堂海岸（浜見山交番前ビーチ）で行い、事前予約制で定員になり次第締め切る。参加費は無料だ。長年湘南海岸でごみ拾いを続けてきたNPO法人海さくらの協力のもと開催する。
ここで集めたプラスチックごみの一部が、11月7日のイベント当日にアート作品として展示される。参加できなかった人にも環境を考えるきっかけを作る狙いだ。
拾ったごみを別の形にして見せる構成は、活動の結果を残す形になる。ビーチクリーンは参加した人には実感が残る一方、参加していない人には伝わらない。集めたものが展示されれば、来館した客が結果を目にすることになる。1週間の間に加工する日程も、周年期間に収めるための配分だ。
11月7日のイベントは「Terrace Mall Shonan 15th Anniversary Event collaboration with AOTOSORA」として、10時から18時まで館内のそらかぜステージとゲートスクエアで実施する。入場は無料だ。AOTOSORAはサーフィンとキャンプを起点に、湘南に根付く自然とともに暮らす文化を発信するイベントで、10月24日と25日に辻堂海浜公園で開催されるイベントの余韻を町へつなぐ構成としている。
内容は3ACTIONに沿って組まれている。ACTION1「湘南をもっと知ろう」として、NPO法人海さくらの代表古澤氏らによる環境問題のトークセッションを行う。江の島にかつて生息していたタツノオトシゴが戻ってくる海にすることを目標に21年間活動してきた団体だ。
ACTION3「新しい波をおこそう」では、ワークショップとマーケット、アーティストライブ、子ども向けプログラムの完結イベントを実施する。出店には、鎌倉でレディースファッションを販売する「Bent」、お花の仕立て屋の「Yurari」、「ART MORIYA」など、過去に同館のシーズンビジュアルやSNSに登場した事業者も並ぶ。
過去に館の広報に関わった事業者を出店者として呼ぶ構成は、関係を続ける形にあたる。一度の起用で終わらせず、別の機会に別の役割で関わってもらう流れになる。
子ども向けの「しょうなんみらいパスポート」は、2026年4月から始まった15周年限定の参加型プログラムだ。館内を巡りながら地域・環境に関するミッションやクイズに挑戦し、イベントに参加する形で進める。11月7日に特設ブースを設け、ミッションを達成した子どもに「しょうなんマスター」の認定シールを渡し、先着で「はじめてのフォトグラファー体験」に参加できる。
4月から11月まで続くプログラムを周年の日に完結させる形は、長期の企画の組み立てにあたる。1日のイベントであれば来館は1回で済むが、館内を巡るミッションを積み上げる構成であれば、何度も訪れることになる。完結の場を周年期間に置けば、その時期の来館にもつながる。
販促面では、ポイントアップキャンペーンを11月1日から11日まで実施する。対象店舗での買い物で、テラスモール湘南カード（JCB）会員はクレジット決済利用でポイント10倍、テラスモール湘南アプリ会員はポイント5倍となる。
ここで押さえておきたいのが、新規入会キャンペーンの時期だ。こちらは10月15日から10月31日までで、周年期間の前に設定されている。アプリの新規ダウンロードで500ポイント、カードの新規入会で先着1,000名に「テラスモール湘南Pay」を通常の2倍となる2,000円分進呈する。館内特設カウンターでの入会は即日付与となる。
会員を増やす期間と、ポイントを上積みする期間を分ける構成は、順序として理にかなっている。周年期間にポイントが10倍になると分かっていれば、その前に入会する動機が生まれる。入会を10月中に済ませた客が、11月に買い物をする流れだ。カードの場合は申込からカード到着まで1〜2週間かかるため、10月中の入会であれば周年期間に間に合う。
カード会員が10倍、アプリ会員が5倍という差も、どちらに誘導したいかを示している。カードは常時2倍のポイントが付く仕組みで、入会金と年会費は無料だ。
11月11日からはイルミネーション「Our Blue Xmas」が始まる。期間は12月25日までの45日間で、場所は1Fヴィレッジエリア南広場だ。点灯は17時から23時までで、音と光の連動演出は17時から21時まで15分に1回行う。
開業記念日からイルミネーションを始める形は、周年とクリスマスの時期をつなげる構成になる。周年期間は11月11日で終わるが、イルミネーションは12月25日まで続くため、館への来館理由が切れ目なく続く形だ。
テラスモール湘南は2011年11月に開業し、辻堂駅北口エリアのまちづくりの中心施設として開発された。2024年には新規店舗やリニューアル店舗（合計約50店舗）のオープン、フードコートやテラスなどの改装を実施している。
住商アーバン開発はサステナビリティのスローガンに「この街と、未来につなぐ取組みを。」を掲げ、地域との連携を基軸とした商業施設運営を行っている。
なお、15周年の特設サイトは10月26日に公開予定だ。