株式会社GOOENは、韓国発のボディケアブランド「de mi flor（デミフロー）」の日本国内での店舗展開を本格的に開始した。2026年10月8日から、百貨店内のセレクトショップやビューティー専門店など4店舗で、ボディケア・ハンドケア商品を販売している。
取り扱い店舗は、「LIONEL（リオネル）東武百貨店 池袋本店」「ShinQs ビューティー パレット 町田店」「ShinQs ビューティー パレット 南町田店」「Dress Table by ShinQsビューティーパレット」。各店で5カテゴリー、それぞれ3種類の香りをそろえ、全15商品を展開する。
de mi florは、日常のセルフケアに香りを取り入れることを提案するブランド。商品には、ボディウォッシュ、ボディローション、ハンドウォッシュ、ハンドクリーム、ボディミストを用意した。同じ香りのボディウォッシュとローション、ハンドウォッシュとクリームを組み合わせて使える構成となっている。
ボディウォッシュは、肌の汚れを洗い流しながら香りを楽しむ洗浄アイテム。ボディローションは、肌に潤いを与え、なめらかに整える保湿用の商品として展開する。
ハンドウォッシュは日常の手洗いに使用し、洗面台などに置くことを想定したパッケージを採用した。ハンドクリームは乾燥しやすい手肌に潤いを与え、ボディミストは、日中のさまざまな場面で軽やかに香りを取り入れるアイテムとして用意する。
処方では、天然由来の鉱物「ゼオライト」に着目している。ゼオライトは多孔質構造を持ち、吸着特性がある成分。同ブランドでは、配合対象の洗浄アイテムに取り入れ、肌を清潔に洗い上げることを目指している。
パッケージは、バスルームや洗面台などの生活空間になじむ、シンプルなデザインを採用した。自宅での日常使いに加え、ギフトとしても提案する。
国内展開を担うGOOENは、化粧品の輸出入・卸売や海外ブランドの日本市場展開、商品企画・開発、販売支援などを手がける。今後は百貨店内の専門店、セレクトショップ、ライフスタイルショップを中心に、de mi florの販売先を広げる方針。
新規取扱店との取り組みも進め、常設売場に加えて、期間限定ポップアップや季節企画、ギフト提案など、売場に合わせた販売企画にも対応する。