株式会社東急ストアは10月1日、株式会社東急グルメフロントと共同開発した「ごまおかかおにぎり」を発売した。そば店「しぶそば」のオリジナルつゆでごはんを炊き上げた商品で、東急ストアとプレッセの一部を除く店舗で取り扱う。本体価格は158円、参考税込価格は171円。
商品には、かつお節の風味と甘さを合わせたしぶそばのつゆを使用し、おかかと白胡麻を組み合わせた。しぶそばの味をおにぎりとして提供する共同開発シリーズの第5弾となる。
開発は東急ストアと東急グルメフロントが担当し、製造は東急ストアの関連会社である東光食品株式会社が担う。パッケージには「東急電鉄キャラクター のるるん」をあしらい、東急グループのコラボレーション商品として展開する。
両社の共同開発では、2024年5月に「天かすおにぎり」、同年10月に「煮玉子おにぎり」を発売した。その後、2025年6月に「しらす青しそ高菜おにぎり」、2026年1月に「きつねおにぎり」を投入し、今回はおかかと白胡麻を使った商品を加えた。
東急ストアは、今後も東急グループ内の連携を通じた商品開発を進めるとしている。