米国の住宅リフォーム大手Lowe’sは10月8日、2026年のホリデーシーズン向けの新商品、装飾品、会員特典、セール日程を発表した。今年は例年より早くホリデー商品を展開し、10月29日にはブラックフライデーのセールを、本番の4週間前から開始する。顧客が準備の手間を減らし、祝日を楽しむ時間を増やせるようにするのが狙いだ。
最高マーケティング責任者（CMO）のJen Wilson氏は、「ホリデーは、準備に追われるのではなく、わが家での時間を楽しむためのものであるべきです。飾り付けでも、おもてなしでも、ぴったりのギフト探しでも、客人を迎える前の最後の作業でも、すべての段階を少しでも楽にして、準備ではなく楽しむ時間を増やしてもらいたいと考えています」と述べている。
ギフトの幅を拡大
住宅所有者、プロ、子ども、ペットなど、さまざまな相手に向けた商品を用意した。
- HomeCare+ギフトカード：年額99ドルで、エアフィルター交換や乾燥機ダクト清掃など最大7種類の住宅メンテナンスを年2回、Lowe’sのトレーニングを受けた従業員が実施する（対象郵便番号エリアのみ、サブスクリプション制）。
- DIY・プロ向け：Kobaltのミニ工具箱やミニ工具、新しいDEWALTの釘打ち機、CRAFTSMANの人気商品など、価格帯の幅広い商品を取り揃える。
- ペット向け：自社ペットブランド「Heart & Herd」のおもちゃ、ベッド、衣料などを展開する。
ホリデー装飾の新商品
- 「Holiday Living」の人気コレクション「New Kensington」と「Real Feel」のツリーのほか、ヴィンテージ風のツリーやライトを追加。
- 「ルドルフと仲間たち」コレクションにサム・ザ・スノーマンとクラリスの装飾（オンライン限定）が加わり、バンブル、ハーミー・ザ・エルフ、ユーコン・コーネリアスも復活。
- 「Elf on the Shelf」には、10インチの定番スカウトエルフやLowe’sのツールベルト衣装のほか、庭先に飾れる高さ約1.5メートル（5フィート）の大型ポーズ可能エルフが登場。
- AIアシスタント「Mylow」が、おもてなしのチェックリストや飾り付けの計画づくりを支援する。
セール日程
- 10月29日〜：4週間にわたるブラックフライデーセール。工具、ホリデー装飾、家電、屋外電動機器などが対象で、「Gifts Under」企画や、人気工具ブランドの対象商品購入で無料商品が付く特典も用意する。
- 11月16日〜：「12 Days of Deals」。例年の「10 Days of Deals」を12日間に拡大し、ブラックフライデー前まで毎日新しいセールを実施する。
- 感謝祭週：家電、工具、ホリデー装飾、屋外電動機器などで、シーズン最大のセールを実施する。感謝祭当日は従業員が家族と過ごせるよう店舗を休業し、オンライン限定セールは継続する。
- 12月3日〜24日：「December Deal Drops」。クリスマスイブまでギフトやホリデー用品の新たなセールを展開する。
MyLowe’s Rewards会員の特典
MyLowe’s RewardsとMyLowe’s Pro Rewardsの会員は、ブラックフライデー目玉商品に、一般公開（11月27日）の1日前にオンラインで先行アクセスできる。
- 11月にはTraegerの新製品グリルとアクセサリーへの先行アクセスと、対象商品でのポイント3倍。
- 対象商品の無料当日配送（25ドル以上の購入、午後2時までの注文などの条件あり）。
- 子ども向けのホリデー工作教室（「Lowe’s Kids Workshops」）の参加登録。11月14日は「Holiday Engine」、12月12日は「Holiday Trolley Car」を開催。
社会貢献
11月25日から12月21日まで、店頭のレジで1ドル・3ドル・5ドルの寄付を受け付け、退役軍人を称える「Building Homes for Heroes」を支援する。寄付者は名札を店内のホリデーツリーに飾ることができる。クリスマス当日も、従業員が家族と過ごせるよう全店を休業する。