株式会社東急百貨店は、10月29日から11月4日まで、東急百貨店日吉店で「東急百貨店 創業記念祭」を開催する。食品売場「東急フードショー」の一部リニューアルに加え、限定商品の販売や、店舗マスコット「日吉のひよにゃん」の誕生日企画を実施する。
同店は2026年6月、百貨店の屋号を冠した店舗名に変更した。今回の食品売場改装では、新規ブランドの導入や既存店舗の刷新とともに、フロアの環境整備を行う。
創業記念祭に先立つ10月22日には、本館1階の東急フードショーに、神戸・岡本の「モンロワール」と姉妹ブランドである横浜・元町の「ベルプラージュ」が同時オープンする。葉の形をしたチョコレート「リーフメモリー」や「トーチチョコレート」、チョコレートを挟んだ「ココサブレ」などを取りそろえる。
同日、日本各地の銘菓やスイーツを扱う「菓子ノマド」も移設・拡大する。沿線・神奈川の銘菓コーナーを広げるほか、生菓子などの日替わり・曜日別販売や、イベントステージでの特集を展開する。リニューアル記念品として、バターのいとこの「ミルク3枚入」を100点、ジャズとようかんの「ジャズ羊羹classic」を15点限定で用意する。
10月29日には、米菓ブランド「満果惣」が本館1階にオープンする。季節の素材や意匠を取り入れた米菓を扱い、開店限定品として「吟芳焼」「遊山楽」「ふきよせ福あかり」を組み合わせたお楽しみ袋を24個限定で販売する。
同じく29日には、「ヨックモック」と焼き鳥・鶏惣菜専門店「麻布あさひ」がリニューアルする。ヨックモックは「フィナンシェランゴドール」12本入りを60点限定で用意。麻布あさひでは、10月29日から11月1日まで、焼鳥盛り合わせ6本入りを各日50パック限定で販売する。
イベントスペースも名称を変更する。中央催物場は「This week1」、菓子彩時季は「This week2」となり、全国の弁当やスイーツ、季節の食品を週替わりで紹介する。10月29日から11月4日までは、This week1でロゴスキー、浅草小松亭、焼肉牡丹園などが出店する「諸国味めぐり」を開催。This week2では「オギノパン 特別販売」を行う。
「日吉のひよにゃん」の誕生日企画は、10月22日から11月4日まで展開する。11月1日には、本館1階正面口外の特設会場でグリーティングを実施。午前11時、午後0時30分、午後2時からの3回、ステッカーの配布や記念撮影を行う。
11月1日限定の購入特典として、全館で税込3,000円以上購入した先着300人に、オリジナルクリアポーチを1点進呈する。当日の購入レシートは合算でき、予定数に達し次第終了する。ぬりえ企画も実施し、10月22日から28日まで作品を募集、11月1日から4日まで館内に展示する。
創業記念祭の期間中は、TOKYU CARD ClubQカード会員向けのポイントアップも行う。対象は2階、3階、地下1階の専門店で、クレジットまたは現金での支払いによるポイント付与率を原則5％とする。本館1階の食品は対象外で、一部除外店舗があるほか、レストランやカフェなどでは付与率が異なる。